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內容簡介: 博客來書店博客來網路書局打從一九七○年起，我就在亞洲投身廣告活動。我幸運的經歷了亞洲爆炸性的成長，也經歷了亞洲公關業從幾乎零開始的大幅躍進。我也很幸運的在某些亞洲品牌的成功故事中插上一腳。因此，有人找我針對亞洲廣告撰寫大事記時，我沒考慮太久就接受了這挑戰。當然，大家都知道，「嘴上說說」與「實際去做」之間，其實還存有莫大的鴻溝。或許我也還處於二者之間呢。這本書從成形到問世的過程，整體來說算是許多事物的詭異組合：我先是一面回想，一面思考，找出一些應該與各位分享的有趣內容，再摻入一些個人觀點，談談「如何動手做」。我還會提供一些令各位感到震憾的建議，告訴你們如何在未來的二十年內，把亞洲地區的廣告事業推上高峰。整體來看，這本書集合了我的經驗與觀點。我也必須向各位告解，如果各位期望看到愛因斯坦式的突破性創見，恐怕要大失所望。各位會在書中看到我對亞洲價值觀的整體看法，以及這些價值觀在全球化競賽中的落腳處；或表達我對一些出自他人之手的靈巧廣告工具的贊同或不以為然；我以讓人備感壓力的口吻，請求公關業的主管們在行事過程中重新正視某些大家遺忘已久的常識；我呼籲各方在研擬行銷與廣告計畫時，要對既存的基本原則抱持應有的尊重。各位還會時而接觸到我那略顯詭異的瘋狂論調。為了避免各位覺得不易掌握本書要點，且讓我直接向各位點出行銷的三個熱門議題：
- 1. 二十一世紀將會是亞洲的世紀，沒什麼比這更重要的。
- 2. 本世紀同時也會是消費者的世紀，品牌行銷的競賽很明顯會是行銷者地圖上至為要緊的一塊。
- 3. 今天，就成年的年輕人運用可支配所得所從事的購買行為而言，亞洲消費者與西方消費者之間的差博客來
異，不會比德國與美國消費者之間的差異來得大。對絕大多數的中產階級來說，這樣的差異到了二○二○年將會全然消失。
在各位領會本書內容時，請隨時將以上三點謹記於心。不過，首先我要請各位先了解一下，我到亞洲投身廣告事業前的日子。作者簡介葉思迪：輔仁大學管理學研究所碩士，曾從事媒體工作，現為自由譯者，譯有《自我教導》、《品牌定天下》等書。
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- 作者： 伊恩‧百帝 新功能介紹
- 原文作者：Ian Batey
- 譯者：葉思迪
- 出版社：培生 新功能介紹
- 出版日期：2003/05/05
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
賞蘭展 賴清德致謝 張善政獲贈《台灣阿嬤》
中國時報【萬于甄╱台南報導】
2016台灣國際蘭展12日正式開園，行政院長張善政在台南市長賴清德等人陪同下賞蘭。賴清德贈送台灣原生種蝴蝶蘭《台灣阿嬤》給張揆，感謝他不管是登革熱、寒害或地震，都與台南站在一起。張善政獲贈蘭花相當開心，希望透過蘭展向全世界行銷台灣之美。
張善政昨日參加國際蘭展開園儀式，並在賴清德導覽下，觀賞幸福館6大主題、了解台灣阿嬤所延伸培育的技術、大獎花、猴面蘭等，過程中不時拿起手機拍照，對蘭展讚譽有加。賴清德為感謝張善政在登革熱、震災時，都和台南站在一起，送上原生種《台灣阿嬤》感謝張揆。
賴清德致詞時打趣說，張揆知道每天早餐要吃什麼，而台北阿嬤也不會影響到他，但贈送的台灣阿嬤，可是台灣能成為蘭花王國的重要來源。賴在讚揚張的同時，暗虧作家劉克襄因「台中早餐貧弱說」引發的風波，也虧了新北市長朱立倫一筆。
張善政感謝賴清德的肯定，他表示，「自己身上有一半的血統是台南人」，不僅媽媽是台南人，阿嬤早期住在新營，他小時候也曾住在台南，「台南可說是我半個家」，能收到賴致贈的花，感到相當光榮。
賴清德聽聞張善政喜歡吃巧克力，預告下次等張來台南時，會送文心蘭給他，因為該花具有巧克力香味，花色也像巧克力。張善政笑答，倘若他還在的話，希望屆時進立法院時能將花帶在身邊。
2016國際蘭展首日開園吸引大批民眾參觀，對於今年蘭展布置，民眾讚賞今年較有主題性，相當好看。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/賞蘭展-賴清德致謝-張善政獲贈-台灣阿嬤-215005849.html
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